Аннотация
В статье рассматриваются проблемы, связанные с оценкой брендового капитала. Предлагается классификация оценочных механизмов брендового капитала, определяются причины оценки бренда. Анализируются основные методики оценки марочного компонента компании и приводятся принципы, учет которых обеспечивает результативность оценки.
Ключевые слова
актив, бренд, оценка, метод, результативность, брендовый капитал, рынок, механизм, инструментарий, стоимость
Комментарии
Сообщения не найдены